白色面具 爱奇艺会员数下滑，龚宇动了行为|优酷|腾讯视频|百度软件|传媒公司

白色面具

文/瑞财经 许淑敏

爱奇艺仍在找寻践诺出息。

它一边抵制收割践诺IP，继客岁末与番茄演义达成协作以后，本岁首又与与七猫演义精致坚决计谋协作左券，并与七猫旗下纵横华文网达成计谋协作。

另一边鼓励平正剧的发展，期待复制出下一个《狂飙》。

尽管近两年以“降本增效”妙技实现扭亏为盈，但该等盈利具备波动性，爱奇艺仍有危境感。加之腾讯视频、优酷等竞争敌手的冲击，更有短视频平台、短剧等平台，挤压着爱奇艺的生涯空间。

现阶段，市集担忧爱奇艺会员数的下滑。尤其是爱奇艺会员数破亿之后头临着增量问题，其不再公布会员数等要道主见。

爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇在电话事迹会上修起，“会员数这个主见只可部分反应公司会员业务的运营情况。过分强调这个数字，会打扰咱们的日常职责。”

至于异日，市集骄矜爱奇艺能否大手笔参预生成式AI鸿沟，实现永远发展。毕竟这几年，爱奇艺研发资本正徐徐减少。

龚宇则陆续强调，短期内措置层主要暖热的焦点在于提高运营制作的着力，提高团队才气，作念好业务的基本职责，以提高利润水情切现款流才气。

01

营收下降

爱奇艺的《狐妖小红娘·月红篇》与腾讯视频的《庆余年2》对打。

话题度、热度极高的两部剧，口碑却有永诀。《庆余年2》延续着第一部的热度，跟着剧播，剧情征询越多，而《狐妖小红娘·月红篇》却被不雅众质疑“莫得剧情征询”。

从一开播，《狐妖小红娘·月红篇》的话题征询区，斟酌大多是“是在拍儿童剧吗”、“剧情太败兴”、“开三倍速王人嫌慢”等践诺。

尽管《狐妖小红娘·月红篇》靠着杨幂、龚俊双顶流效应，拿下了不少协作品牌、告白，但莫得造成剧情口碑，还称不上“爆剧”。

《狐妖小红娘》漫改系列，是爱奇艺这两年的要点形势白色面具，投资弘大。这一系列还包括《狐妖小红娘竹业篇》、《狐妖小红娘王权篇》，王人是顶级演员声威。而《狐妖小红娘·月红篇》作为开篇，深切影响着爱奇艺接下来狐妖系列的暖热度。

5月31日，播出8天的《狐妖小红娘·月红篇》热度仅在8000傍边，对比开局破9000热度值，跌去不少。

对于爱奇艺这么的长视频平台而言，押注的某部影视作品告捷与否，一定进度上决定整个这个词平台盈利情况。未按预期上线、未达投资所在等，王人会使平台堕入耗损。

尽管爱奇艺本年一季度保握着盈利现象，但能否握续盈利，仍具备不笃定性要素。

要知谈，爱奇艺自2018年上市以来，曾握续4年耗损，2018-2021年，爱奇艺净利润分歧约为-91亿元、-103亿元、-70亿元、-61.09亿元，耗损总数卓绝300亿元。

直到2022年，爱奇艺才初次扭亏为盈。2023年，爱奇艺延续着增长的趋势，买卖收入、净收入、利润等盈利主见改进高，全年总营收319亿元，同比增长10%，Non-GAAP（非好意思国通用管帐准则）运渔利润36亿元，同比增长68%。

进入本年一季度，爱奇艺增长略显疲软。2024年第一季度，爱奇艺实现总收入79亿元，同比下降5%。

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具体来看，会员职业营收为48亿元，同比下降13%；在线告白职业营收为15亿元，同比增长6%；践诺分发营收为9.28亿元，同比增长27%；其他营收为7.184亿元，同比增长8%。

会员职业作为中枢业务，占比总收入超60%，却呈现下落趋势，环比上季度基本握平，增长开动乏力。

爱奇艺方面讲解称，主如果2023年同时高基数。那时，爱奇艺推出爆款剧《狂飙》，全民征询度极高，最新成人网会员收入情随事迁，达到55亿元，同比增长24%。凭证QuestMobile关整个据，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天取得768万增量用户。

平台爆款剧出现概率不高，存在或然性，且热播效应果真不成握续。在爆款剧效应之后，爱奇艺践诺数据欠安。2023年第二季度，爱奇艺营收、归母净利润、日均订阅会员数等要道主见王人是环比下滑。

爱奇艺的盈利主见，由此产生波动。

02

不再露馅会员数

两年前，爱奇艺野心滚动策略，从大力扩展、收割IP转为镌汰资本、提高着力。

爱奇艺能够扭亏为盈，很猛进度上如故依赖于“降本增效”。2022年，爱奇艺营收资本223亿，同比减少19%，其中践诺资本同比减少20%，宣发、营销、措置资本和研发资本则分歧减少27%和32%。

在那之前，爱奇艺于2021年底开启大减员，一年之内减少近2000东谈主，被称为“爱奇艺史上范畴最大的一次裁人”。

减员、降本，如实带来了利润的提高，爱奇艺亦握续给与该等策略。

数据夸耀，2024年第一季度，爱奇艺营收资本为56亿元，同比下滑5%。其中，践诺资本40亿元，同比下降5%。此外售售、总务和行政开销9.220亿元，同比下降17%，研发开销为4.293亿元，同比握平。

但永远接信赖本增效的要领，对于公司长久发展不免产生负面影响。

正如业内斟酌，在手艺故障频发、竞争加重的配景下，压缩资本影响公司范畴增长、不雅众不雅影体验，带来不少风险。

相比直不雅的影响在于会员增长。爱奇艺已于2022老迈入“会员过亿”期间，随之面对着会员增长的天花板，市集增速逐步放缓。

客岁，爱奇艺的日均订阅会员流失。2023年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿，同比上年度，减少了约1170万东谈主。

到了本年一季度，爱奇艺在中枢业务数据中，不再露馅会员数等运营数据，而是将月度平均单会员收入（ARM）作为伏击的主见。

但市集仍垂青会员数，毕竟更为直不雅反应收入范畴、市占率，对于爱奇艺会员职业收入说明起着伏击作用。

不再露馅会员数的背后，大约与爱奇艺会员增量有限、转向存量会员关系。

而市集骄矜另一面，是对于爱奇艺新业务的拓展。

缩减东谈主员、开支，对于公司新业务参预影响较大。此前爱奇艺旗下奇遇VR业务便堕入停滞现象，网传超百名职工被欠薪的外传。另外，此前参与2022年爱奇艺奇遇VR营销打卡行径的客户，爆出罢了难问题。

天眼查夸耀，爱奇艺奇遇VR的注册公司“青岛梦念念绽放科技有限公司”仍是被列入野心很是，法定代表东谈主熊文被列为失信施行东谈主，被适度高蹧蹋。

当下，爱奇艺则抵制说起“积极拥抱AI”。此前爱奇艺寰球·大会上，龚宇夸耀，爱奇艺已将生成式AI行使在创作的各个设施，打造以创作家为中枢的AI 才气矩阵，以期大幅提高行业的影视工业化水平。

生成式AI远景不消赘言，但需万古候、大手笔参预才能呈现着力。但在爱奇艺“降本增效”策略之下，能够参预若干，仍是未知数。

最近几年，爱奇艺研发资本正抵制减少。数据露馅，2021年-2023年，爱奇艺研发用度分歧为28亿元、19亿元、18亿元。

在AI手艺平方行使确当下白色面具，腾讯视频、优酷等长视频平台王人在加大AI手艺参预，爱奇艺念念要从中脱颖而出，要费不少力气。