伪娘 新东方联婚松赞 折射出文旅投资的底层逻辑是什么？

据不绝新闻报谈，新东方集团已通过旗下投资平台北京东方卓永以约2亿元计谋投资松西藏松赞绿谷文化旅游有限公司，合手股12.4%，首创东谈主俞敏洪出任董事。

这一事件看似是两家企业的粗浅联婚，实则折射出文旅形势本钱运作的深层逻辑：本钱不再是单纯的财务器用，而是激动产业链重构、文化价值开释的催化剂。

在2023年环球旅讯的《旅见》栏目里，松赞集团首创东谈主白玛多吉就曾透露，松赞拒却了好多外部投资者，他强调“如若仅仅财务投资，不错毋庸来投松赞”。这证据高品性的文旅形势需要的是价值不雅契合的伙伴，而非短期套利的本钱。

新东方则通过这一投资，补充了其“教悔+文旅”生态链的过错一环。

回望近几年的文旅行业，从复星旅文收购Thomas Cook UK（后又出售）到携程宇宙化布局，从房地产企业文旅城折戟到高端民宿和中高级“国产”精选货仓品牌崛起等一系列成败案例反复评释文旅形势的竞争，骨子上是计谋协同才能与文化赋能后果的竞争。

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计谋协同

从单点冲破到生态闭环

文旅产业的本钱运作绝非粗浅的资金注入，而是通过投资并购实现业务生态的有机整合。

咱们不错先回来一下新东方近三年在文旅产业中的本钱布局：2023年领投境外包车平台皇包车旅行，2024年全资收购太好意思国际旅行社、入股崇礼太舞滑雪小镇，2025年投资松赞。

这一系列当作看似散播，实则丝丝入扣——皇包车补足境应付通服务才能，太好意思旅行社强化客户资源分享与拓展，滑雪小镇联动体育和户外旅行，松赞则提供了高端住宿与文化体验的载体，最终形成的“研学课程商量+旅行服务+特色住宿”闭环，使新东方概况为中老年、亲子及青少年群体群提供从文化教悔到深度旅行的全链条服务。

这种计谋协同的逻辑在行业头部企业中并不鲜见。

举例携程早在2015年以1.6亿好意思元收购英国的低成本航班团员平台Travelfusion，2016年又以17.4亿好意思元收购英国的旅游搜索引擎Skyscanner，2017年收购好意思国社交媒体平台Trip.com。通过整合国际主意地资源，将服务齐集从大中华区到欧洲，再到好意思国，为携程打造了国际业务的核心框架。

反不雅以文旅地产为代表的一多数文旅城、主题公园（乐土）等形势因枯竭生态闭环的撑合手，堕入“重钞票插足-客流量不及-资金链断裂”的恶性轮回。

不出丑出，计谋协同的成败连续取决于两个过错维度：

一是资源互补性伪娘，包括客源分享、IP赋能等方面的资源整合，如松赞的藏地货仓齐集与新东方的客群不错形成地舆遮蔽互补；

二是管制兼容性，包括文旅形势运营操盘才能、产物商量打造才能、里面管制水平、资金体量与融资才能等。

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轻重博弈

资源整合的平衡艺术

文旅形势自然具有重钞票属性，但本钱运营的核心命题在于如安在资源适度与资金后果之间找到平衡点。

松赞的执行给出了一种新的视角，即以藏式文化为基础，以17家杰作货仓及1家帐篷营地资源为核心钞票，通过商量打造“环线”旅行产物，撬动系数这个词藏区文旅资源，呈现一个涵盖货仓、旅游、度假、文化体验为性情的藏式体验清晰，形成一环一线、一价全包的服务时势，合手续打变成一个藏地文化度假体系全产业链服务商，其环线旅行产物带动的收入占比高达70%，这种“重钞票锚点+轻钞票运营”的模式，既保合手了文化体验的私有性，又将固定钞票投资适度在可控鸿沟。

新东方文旅板块则是通过旗下20多家文旅分公司锁定主意地资源，同期入股崇礼太舞滑雪小镇等产业基地、收购太好意思国际旅行社等轻钞票服务商，形成“重钞票基地+轻钞票服务”的夹杂模式。这种结构的上风在于，既能通过重钞票布局构建竞争壁垒（如滑雪小镇的区域性季节性左右），又能借助轻钞票服务快速扩张市集份额。

连年来，文旅行业已驱动从“增量开荒”转向“存量周转”，那些因同质化竞争、重钞票遭殃、低效化运营而堕入窘境的存量文旅形势唯一通过资源整合、业态升级、运营前置，才能平衡“轻重”，最新成人网快速反应市集变化。

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文化赋能

情绪价值驱动的本钱经受

文旅形势的出奇性在于，其产物骨子是文化体验和情绪价值的贩卖。这也决定了本钱运作必须杰出财务方针，暖热文化价值的共生相关。

松赞引战投进程中信守的“非纯财务投资”原则，恰是这一逻辑的极致体现。其与新东方的勾通，不仅基于客群匹配（中老年、亲子家庭等高净值东谈主群），更源于两边对“文化传承与透明东谈主生”“追寻孤高泉源”等责任价值不雅的高度招供。

新东方文旅合手续挖掘并输出文化内容，与松赞的藏地精神形成共振，这种软性赋能远比资金注入更具遥远价值。

文化赋能的另一重维度在于交易化规模的商量。

松赞货仓的建筑商量理念是赶快取材、因地制宜、趁势而为、和谐共处，并建立自有工程队完成货仓建造，确保货仓的松赞氛围和洽性，在反哺社区方面，松赞货仓分解过采购当地农副产物，创造多元的工作契机，以及分成等神色带动村削发出家展。

新东方文旅则是聚合本身常识传播的劝诫，有所翻新地商量出在地“文化+旅游”的清晰，布局在地“旅游+”业态，带动在地文旅消耗。

这些执行标明，获胜的文旅形势运营需要建立“文化保护-交易开荒-社区共生”的三角平衡。

比拟之下，有些古镇开荒形势因过度交易化导致文化特质流失，缓缓失去了文化私有性，最终未免会沦为平凡的商品。

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家店装休在线

东谈主才与组织

新旧动能的交融诊治

在东谈主口代际更替与AI技能的双重作用下，Z世代消耗群体的崛起正引发文旅产业的价值链重构，该群体的需求轴心已从传统资源依托型景区的空间位移消耗，转向具有社交本钱积贮、千里浸式场景交互及文化身份招供等复合价值的体验消耗。

这种代际消耗偏好迁徙，实质上组成了鲍德里亚“标志消耗”表面在数字时间的演进形态。

贵州村超赛事依托“在地文化+全民共创”的社群动员机制，创造出了情状级文旅+体育活动，印证了内容翻新驱动已成为流量经济的核默算法。

而文旅内容翻新最终依赖的是东谈主才与组织实行力，可通过代际交融策略，以90后重生代团队为核心构建文旅产物研发核心，翻新性实施后生结伴东谈主机制，在存量形势中推论代际共同体栽植，引发翻新活力和意愿，徐徐实现文旅钞票的价值重构与运营着力的几何级提高。

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本钱旅途

遥远主义的价值杀青

遥远主义是文旅行业穿越周期、实现可合手续发展的底层逻辑，其骨子条件产业本钱实现从契机型套利向全生命周期价值管制的计谋转型，构建“投融管退”闭环与产业生态协同，最终达成文化IP培育、生态承载力优化、经济着力提高与民生福祉增进的四维平衡所在，形成边缘利润最大化的文旅交易生态系统。

举例早在1999年，在携程网站还莫得留神推出的情况下，基于携程的交易模式和创业团队的价值，IDG本钱作念出投资决定，成为旅游产业OTA模式的第一代掘金者，从携程到如家、汉庭（华住集团），到联手中青旅探索古镇模式，从乌镇到古北水镇；再到联袂张艺谋，始创“实景上演”模式，齐是暖热遥远发展后劲，信守“产业+本钱”遥远价值投资的获胜案例。

夙昔几年，文旅产业投资者对ESG（环境、社会与科罚）发扬以及东谈主工智能和文化在文旅场景中的赋能将会日益趣味，通过“文化自信+技能翻新+产业链协同”模式，如故能有契机打造出具有在地文化特色、深受市集尤其是年青一代接待和喜爱的文旅主意地或文旅产物。

注：文/张占，著述开端：环球旅讯(公众号ID：Traveldaily)伪娘，本文为作家稀薄不雅点，不代表亿邦能源态度。